要问华夏的“大喜剧”时代是从何开始的。
那可以很明确的说，就是2012华夏财年。
《西游降魔篇》和《泰囧》这两部分别由港台和大陆主导的喜剧电影，彻底打开了国内的喜剧市场。
同时也解决了一个问题。
这个问题是上一代三大导共同的问题。
就是他们认为，必须拍摄受到老外认可的大片，才能获得高票房。
哪怕冯晓刚也拍了《夜宴》。
而《泰囧》则很好的驳斥了这个问题。
不用老外认可，只靠大陆观众认可和喜爱，就能获得超乎想象的回报。
简单说起来，就几条。
老外喜欢什么，关我屁事。
先把国内观众伺候好。
意义大于意思就是狗屁，有意思才是最重要的。
而《泰囧》证明这一切的方式，就是票房！
影片上映的这一天，是一个周三。
院线虽然看好，但徐争毕竟不是名导，所以没有像《西游降魔篇》那般安排在最好的五六日上映，提高首周票房。
可即使是一个年前的周三，大家不是在为过年前的最后工作而冲刺，就是正在准备回家。
在这么一个不温不火的日子里，包含零点场，《泰囧》总计拿下了接近4000万票房。
一天就干出了《人在囧途》的总票房。
这就是宣发的力量。
当然，也和《人在囧途》珠玉在前有关。
虽然《人在囧途》的票房没有特别炸裂，进入院线观看的观众不是那么多。
但看盗版的人很多！
盗版下载也是群众基础。
就像星爷在大陆的群众基础，不就是靠网络上的各种盗版资源积累起来的。
这首日4000万看似也还好，毕竟《画皮2》和《西游》都是8000万加级别的。
可只要限定词加的多，谁都是第一。
“恭喜《泰囧》打破华夏电影周三最高单日票房纪录！”
微博和百度上出现了这样的头条新闻。
你就说是不是吧。
外行可能觉得搞笑，但内行看到这个数字绝对会吓一跳！
一般的电影，在周一到周四这个时间段上，每天能有一千多万，两千万票房就算大卖。
好莱坞大片大部分也就这个水平了。
上一部有这个工作日票房水准的好莱坞大片是……
经过费临提醒的小王，时刻关注着《泰囧》的信息。
他从电脑中调出资料来对比，得到了一个让他难以置信的答案。
上一部工作日票房这么猛的电影，是《阿凡达》！
那部让全国观众和院线大开眼界的顶级大片。
“怎么可能？”
小王不相信，或者说不愿相信。
《西游降魔篇》也很猛，他很生气，但可以接受。
因为这是自己看上的作品，只是被张远抢去了。
还能说是股东们掣肘，造成我们错失良机，而非决断失误。
现在的《泰囧》可是张远一手缔造的，没人和他抢。
这就没法解释。
纯纯人家眼光更好。
不光眼光更好，还有操作。
公司已经有人展开分析，将文件送到了他的案头。
上映前，宣发的一系列操作，都非常见手段。
从炒作暹罗网红，到拉踩《少年派的奇幻飘流》过于黑暗，都是在为这部戏铺路。
不断强调《泰囧》的时尚和欢乐属性。
线下宣发已经落伍了，网络宣发才是未来趋势！
这点已经让许多老电影人难以理解，就像早期网民看AI一样。
所以小王看了报告，但依旧没有完全理解。
这一定是技术型调整。
就算起初票房好，那也是耍手段造就的。
即使他偷偷去看了《泰囧》，依旧认为不及冯晓刚早年的那些喜剧电影。
只能说，大人，时代变了。
冯导那一套酸溜溜讽刺现实的搞销手段不是没人看，只是稍微有点过时。
看向早早准备好，高挂于年会会场内的横幅，他依旧不想取下。
可三天后的现实，打破了他最后的幻想。
周五，单日破9000万票房！
“《泰囧》打破华语电影单日票房最高纪录！”
这次，没有限定词！
实打实的破了记录。
但这还没完。
又过了三天。
“《泰囧》打破华语电影首周票房纪录！”
第一周拿下了超过3.5亿票房，给了这个华夏电影圈一点点小小的喜剧震撼。
此时时间也正式踏入了农历2013年。
除夕当天，电影院早早关门，单日票房自然不佳。
但转过天来，到了大年初一，走亲访友，聚餐约会的人们再次出动。
影院中坐满了享受假期和新年氛围的观众。
一片勃勃生机，万物竞发的美好态势。
坐在家中的张远正和李晓冉老师交流感情。
帝都市区，街上不放放炮，但家里可以。
一边单手运球，一边接各路打来拜年恭喜的电话。
其中有半数都提到了《泰囧》大卖。
“张老板恭喜啊。”
“恭喜发财，这把又赚大了。”
“我看了电影，笑了俩小时，太棒了。”
他挨个道谢。
不少人问他什么时候开庆功宴。
“不急，庆功这件事，会有的，但不会和其他电影一样不停搞记者会。”
“太老套了。”
他挺烦隔三差五搞“破冰”仪式这套。
贾仕凯也给他来电，除了常规的道喜外，还说起了一件事。
“我有朋友去了桦宜的年会。”
“怎么样？”
“现场人很多，气氛也很热烈，找了一帮圈内圈外的，还让艺人上台表演节目。”
“搞得和春晚似得。”
“只是我那朋友说，总觉得氛围有点紧张。”
张远听完轻笑。
紧张就对了！
你这边开着年会，外边对手公司的电影大行其道。
能绷住不哭就不错了。
贾仕凯还给他说了件事。
“我那朋友听桦宜内部人士说的。”
“开年会前一天晚上，上头让几个同事半夜偷偷去会场，把‘年度票房第一电影公司’的横幅给取下了。”
“不让人知道，但其实很多人都知道。”
这回他差点没绷住，纯纯掩耳盗铃。
“然后呢？”
“就这样啊。”
“你说你，脑子就是不灵活。”张远批评道。
“他们把这横幅取下了，你赶紧拿回来，咱们还能用呢！”
贾仕凯：……
他曾以为，自己已经够缺德了。
放下手机，张远心情大好。
“那么，就可以推行下一步了。”
他继续单手运球，同时给胖娘们去电，让她开始搞宣发。
之前的华夏电影行一直有一个误区。
那就是作品宣发时上映和播出前干的。
不！
大错特错！
网络时代，宣发要贯穿作品的整个生命周期！
上映前提前几个月甚至一年就开始炒作，预热。
播放期间要不断组织活动保持热度。
甚至上映完毕后还要有总结和庆功，答谢观众。
要通过网络，让所有观众和吃瓜群众全都参与感满满。
同时，还要拓展观众群体的边界。
这时候便有一招名为“梦幻联动”的界外法术可以效仿。
大年初二，微博头条。
“《叶问》恭喜《泰囧》票房破4.5亿大关，华夏电影与华夏功夫一样，永无止境！”
配合《叶问1》的海报，叶师傅一拳打在窘态毕露的《泰囧》三人组脸上。
P图痕迹明显。
这则跨电影恭喜立马引起了大量关注。
“叶师傅大气！”
“不都说同行是冤家？”
“有意思！”
在国内，这种形式非常新奇。
一部成功电影去恭喜另一部电影超过自己。
但在国外，这套已经时兴多年。
正是所谓的“冠军交接仪式”。
最早是由斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯搞出来的。
77年，乔治·卢卡斯的《星球大战1》票房打破了由《大白鲨》创造了历史记录。
斯皮尔伯格和他本就是好基友，立马发布了一款联动海报。
海报上结合了两部电影的标志性场面。
一台R2D2在海边垂钓，勾住了一条大白鲨。
同时配文手书。
“你充满原力的想象，让《星球大战》配得起这顶票房桂冠！——你的老伙计，斯皮尔伯格。”
而没过几年，斯皮尔伯格的《E·T》打破了《星球大战》的记录后，卢卡斯同样发海报回敬。
还是包了《Variety》杂志的封面和内页正版公开发布。
海报上星球大战众主演举着E·T庆祝。
但没过多久，《星球大战》重映，卢卡斯又反超了《E·T》。
斯皮尔伯格做了张E·T为R2D2带皇冠加冕的海报庆贺。
这哥俩属于诚信互刷了。
但这个同行互相恭喜的不成文规定，便在好莱坞流传了下来。
要点有几个。
公开恭喜，要发到媒体平台上。
得附加海报，海报内容还要结合超越者和被超越者二者的特色，让人一看就知道是哪两部戏。
还得配文，同时海报内容得有趣。
集合这几个要素，才有了张远这波宣发。
国外已成惯例，但国内还未有过。
他提前“引进”了。
“有趣，就这张海报，比整场春晚都有意思。”
“我喜欢动作片，不爱看喜剧，但这次必须看看了。”
老百姓对春晚的怨念一年赛过一年。
这个需要纯粹快乐的日子，春晚给不了快乐，自然会有别人填补空缺。
第二周票房4.5亿，两周总票房接近8亿！
年初十，微博上又有剧组发来贺电。
“《画皮2》剧组恭喜《泰囧》票房大卖，百尺竿头，更进一步。”
一张《画皮2》的海报原版，只不过最前边的三个人，脑袋被P成了泰囧三人组。
依旧P图痕迹明显。
张远干这事前通知了一声庞洪和523。
523还好，庞洪原本不太乐意，觉得我的戏票房被超过了还得恭喜你？
而且我凭啥听你的？
已经给你分这么多钱，心里老不舒服了。
格局的确不大。
观众是爱看撕逼大战，但只是那些爱发声，爱在网上叫唤的人喜欢。
其实绝大多数普通人还是更喜欢和谐友爱的场面。
“要是你不愿意也没关系。”
“剧组不发也没事。”张远听完客气的回道。
“我自己以《画皮2》主演的身份发布恭喜的单人海报就好。”
“我也会喊上周逊一块发。”
“并且回向公众解释，为啥不是以剧组为单位发布，而是个人发布。”
庞洪听完人都麻了。
大过年的给我找不痛快！
这样一来，我不得给观众骂死。
同行也得笑我。
最终这位咬着牙同意。
同时张远还让《泰囧》剧组发微博。
因为片子又打破了华语电影单周票房纪录。
又过了一周，打破了华语电影三周票房纪录。
总票房已经突破10亿。
此时贾仕凯打给他，询问要不要做些宣发。
“《十二生肖》票房也很高，而且是桦宜出品的。”
“咱们要不要找水军，以此为切入点，控诉桦宜格局小，都不和别人一样恭喜《泰囧》超越自己。”
“你TM别给我没事找事！”张远厉声呵斥道。
大过年的本来挺开心。
这是桦宜的事吗？
这片子后边还有辰龙和开云集团的事。
别作。
搞黑公关也得看人，看事。
“宜将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王。”
“做事之前你得先搞明白谁是穷寇，谁是霸王。”
“不能把朋友打成穷寇。”
“否则就真成霸王了。”
贾仕凯听完，嘴都张不开。
霸王？
你不是吕布吗？
反正这俩都是一个人演的，有啥区别。
他不懂，就算是背后捅刀子，但明面上的目的和出发点也必须占据大义，否则就真成小人了。
杀董卓是大义，但你不能因为貂蝉杀董卓，否则就成了冲冠一怒。
真给自己套上冲冠一怒为红颜的吴三桂，那是为了掩盖自己当汉奸的真实行径。
“你不许乱搞，通知其他人也不许。”
“《泰囧》这部戏，只允许搞正面宣发。”
喜剧片，搞负面宣发不就和作品核心冲突了。
“格局大点。”他最后提醒了一句。
他手下这三个经纪人中，心眼最小的是个男的。
不过他此时不对对手出手，除了这戏牵涉到辰龙和开云外，还有别的原因。
因为《泰囧》的影响力，不止在国内！
还没出正月，他就接到了位于朝阳区光华路，暹罗驻华大使馆的电话。
暹罗总理英拉，要求他和《泰囧》剧组，出席一个月后于暹罗总理府举办的表彰仪式。
因为电影上映后，前往暹罗旅行的华人数量彻底炸了……
那可以很明确的说，就是2012华夏财年。
《西游降魔篇》和《泰囧》这两部分别由港台和大陆主导的喜剧电影，彻底打开了国内的喜剧市场。
同时也解决了一个问题。
这个问题是上一代三大导共同的问题。
就是他们认为，必须拍摄受到老外认可的大片，才能获得高票房。
哪怕冯晓刚也拍了《夜宴》。
而《泰囧》则很好的驳斥了这个问题。
不用老外认可，只靠大陆观众认可和喜爱，就能获得超乎想象的回报。
简单说起来，就几条。
老外喜欢什么，关我屁事。
先把国内观众伺候好。
意义大于意思就是狗屁，有意思才是最重要的。
而《泰囧》证明这一切的方式，就是票房！
影片上映的这一天，是一个周三。
院线虽然看好，但徐争毕竟不是名导，所以没有像《西游降魔篇》那般安排在最好的五六日上映，提高首周票房。
可即使是一个年前的周三，大家不是在为过年前的最后工作而冲刺，就是正在准备回家。
在这么一个不温不火的日子里，包含零点场，《泰囧》总计拿下了接近4000万票房。
一天就干出了《人在囧途》的总票房。
这就是宣发的力量。
当然，也和《人在囧途》珠玉在前有关。
虽然《人在囧途》的票房没有特别炸裂，进入院线观看的观众不是那么多。
但看盗版的人很多！
盗版下载也是群众基础。
就像星爷在大陆的群众基础，不就是靠网络上的各种盗版资源积累起来的。
这首日4000万看似也还好，毕竟《画皮2》和《西游》都是8000万加级别的。
可只要限定词加的多，谁都是第一。
“恭喜《泰囧》打破华夏电影周三最高单日票房纪录！”
微博和百度上出现了这样的头条新闻。
你就说是不是吧。
外行可能觉得搞笑，但内行看到这个数字绝对会吓一跳！
一般的电影，在周一到周四这个时间段上，每天能有一千多万，两千万票房就算大卖。
好莱坞大片大部分也就这个水平了。
上一部有这个工作日票房水准的好莱坞大片是……
经过费临提醒的小王，时刻关注着《泰囧》的信息。
他从电脑中调出资料来对比，得到了一个让他难以置信的答案。
上一部工作日票房这么猛的电影，是《阿凡达》！
那部让全国观众和院线大开眼界的顶级大片。
“怎么可能？”
小王不相信，或者说不愿相信。
《西游降魔篇》也很猛，他很生气，但可以接受。
因为这是自己看上的作品，只是被张远抢去了。
还能说是股东们掣肘，造成我们错失良机，而非决断失误。
现在的《泰囧》可是张远一手缔造的，没人和他抢。
这就没法解释。
纯纯人家眼光更好。
不光眼光更好，还有操作。
公司已经有人展开分析，将文件送到了他的案头。
上映前，宣发的一系列操作，都非常见手段。
从炒作暹罗网红，到拉踩《少年派的奇幻飘流》过于黑暗，都是在为这部戏铺路。
不断强调《泰囧》的时尚和欢乐属性。
线下宣发已经落伍了，网络宣发才是未来趋势！
这点已经让许多老电影人难以理解，就像早期网民看AI一样。
所以小王看了报告，但依旧没有完全理解。
这一定是技术型调整。
就算起初票房好，那也是耍手段造就的。
即使他偷偷去看了《泰囧》，依旧认为不及冯晓刚早年的那些喜剧电影。
只能说，大人，时代变了。
冯导那一套酸溜溜讽刺现实的搞销手段不是没人看，只是稍微有点过时。
看向早早准备好，高挂于年会会场内的横幅，他依旧不想取下。
可三天后的现实，打破了他最后的幻想。
周五，单日破9000万票房！
“《泰囧》打破华语电影单日票房最高纪录！”
这次，没有限定词！
实打实的破了记录。
但这还没完。
又过了三天。
“《泰囧》打破华语电影首周票房纪录！”
第一周拿下了超过3.5亿票房，给了这个华夏电影圈一点点小小的喜剧震撼。
此时时间也正式踏入了农历2013年。
除夕当天，电影院早早关门，单日票房自然不佳。
但转过天来，到了大年初一，走亲访友，聚餐约会的人们再次出动。
影院中坐满了享受假期和新年氛围的观众。
一片勃勃生机，万物竞发的美好态势。
坐在家中的张远正和李晓冉老师交流感情。
帝都市区，街上不放放炮，但家里可以。
一边单手运球，一边接各路打来拜年恭喜的电话。
其中有半数都提到了《泰囧》大卖。
“张老板恭喜啊。”
“恭喜发财，这把又赚大了。”
“我看了电影，笑了俩小时，太棒了。”
他挨个道谢。
不少人问他什么时候开庆功宴。
“不急，庆功这件事，会有的，但不会和其他电影一样不停搞记者会。”
“太老套了。”
他挺烦隔三差五搞“破冰”仪式这套。
贾仕凯也给他来电，除了常规的道喜外，还说起了一件事。
“我有朋友去了桦宜的年会。”
“怎么样？”
“现场人很多，气氛也很热烈，找了一帮圈内圈外的，还让艺人上台表演节目。”
“搞得和春晚似得。”
“只是我那朋友说，总觉得氛围有点紧张。”
张远听完轻笑。
紧张就对了！
你这边开着年会，外边对手公司的电影大行其道。
能绷住不哭就不错了。
贾仕凯还给他说了件事。
“我那朋友听桦宜内部人士说的。”
“开年会前一天晚上，上头让几个同事半夜偷偷去会场，把‘年度票房第一电影公司’的横幅给取下了。”
“不让人知道，但其实很多人都知道。”
这回他差点没绷住，纯纯掩耳盗铃。
“然后呢？”
“就这样啊。”
“你说你，脑子就是不灵活。”张远批评道。
“他们把这横幅取下了，你赶紧拿回来，咱们还能用呢！”
贾仕凯：……
他曾以为，自己已经够缺德了。
放下手机，张远心情大好。
“那么，就可以推行下一步了。”
他继续单手运球，同时给胖娘们去电，让她开始搞宣发。
之前的华夏电影行一直有一个误区。
那就是作品宣发时上映和播出前干的。
不！
大错特错！
网络时代，宣发要贯穿作品的整个生命周期！
上映前提前几个月甚至一年就开始炒作，预热。
播放期间要不断组织活动保持热度。
甚至上映完毕后还要有总结和庆功，答谢观众。
要通过网络，让所有观众和吃瓜群众全都参与感满满。
同时，还要拓展观众群体的边界。
这时候便有一招名为“梦幻联动”的界外法术可以效仿。
大年初二，微博头条。
“《叶问》恭喜《泰囧》票房破4.5亿大关，华夏电影与华夏功夫一样，永无止境！”
配合《叶问1》的海报，叶师傅一拳打在窘态毕露的《泰囧》三人组脸上。
P图痕迹明显。
这则跨电影恭喜立马引起了大量关注。
“叶师傅大气！”
“不都说同行是冤家？”
“有意思！”
在国内，这种形式非常新奇。
一部成功电影去恭喜另一部电影超过自己。
但在国外，这套已经时兴多年。
正是所谓的“冠军交接仪式”。
最早是由斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯搞出来的。
77年，乔治·卢卡斯的《星球大战1》票房打破了由《大白鲨》创造了历史记录。
斯皮尔伯格和他本就是好基友，立马发布了一款联动海报。
海报上结合了两部电影的标志性场面。
一台R2D2在海边垂钓，勾住了一条大白鲨。
同时配文手书。
“你充满原力的想象，让《星球大战》配得起这顶票房桂冠！——你的老伙计，斯皮尔伯格。”
而没过几年，斯皮尔伯格的《E·T》打破了《星球大战》的记录后，卢卡斯同样发海报回敬。
还是包了《Variety》杂志的封面和内页正版公开发布。
海报上星球大战众主演举着E·T庆祝。
但没过多久，《星球大战》重映，卢卡斯又反超了《E·T》。
斯皮尔伯格做了张E·T为R2D2带皇冠加冕的海报庆贺。
这哥俩属于诚信互刷了。
但这个同行互相恭喜的不成文规定，便在好莱坞流传了下来。
要点有几个。
公开恭喜，要发到媒体平台上。
得附加海报，海报内容还要结合超越者和被超越者二者的特色，让人一看就知道是哪两部戏。
还得配文，同时海报内容得有趣。
集合这几个要素，才有了张远这波宣发。
国外已成惯例，但国内还未有过。
他提前“引进”了。
“有趣，就这张海报，比整场春晚都有意思。”
“我喜欢动作片，不爱看喜剧，但这次必须看看了。”
老百姓对春晚的怨念一年赛过一年。
这个需要纯粹快乐的日子，春晚给不了快乐，自然会有别人填补空缺。
第二周票房4.5亿，两周总票房接近8亿！
年初十，微博上又有剧组发来贺电。
“《画皮2》剧组恭喜《泰囧》票房大卖，百尺竿头，更进一步。”
一张《画皮2》的海报原版，只不过最前边的三个人，脑袋被P成了泰囧三人组。
依旧P图痕迹明显。
张远干这事前通知了一声庞洪和523。
523还好，庞洪原本不太乐意，觉得我的戏票房被超过了还得恭喜你？
而且我凭啥听你的？
已经给你分这么多钱，心里老不舒服了。
格局的确不大。
观众是爱看撕逼大战，但只是那些爱发声，爱在网上叫唤的人喜欢。
其实绝大多数普通人还是更喜欢和谐友爱的场面。
“要是你不愿意也没关系。”
“剧组不发也没事。”张远听完客气的回道。
“我自己以《画皮2》主演的身份发布恭喜的单人海报就好。”
“我也会喊上周逊一块发。”
“并且回向公众解释，为啥不是以剧组为单位发布，而是个人发布。”
庞洪听完人都麻了。
大过年的给我找不痛快！
这样一来，我不得给观众骂死。
同行也得笑我。
最终这位咬着牙同意。
同时张远还让《泰囧》剧组发微博。
因为片子又打破了华语电影单周票房纪录。
又过了一周，打破了华语电影三周票房纪录。
总票房已经突破10亿。
此时贾仕凯打给他，询问要不要做些宣发。
“《十二生肖》票房也很高，而且是桦宜出品的。”
“咱们要不要找水军，以此为切入点，控诉桦宜格局小，都不和别人一样恭喜《泰囧》超越自己。”
“你TM别给我没事找事！”张远厉声呵斥道。
大过年的本来挺开心。
这是桦宜的事吗？
这片子后边还有辰龙和开云集团的事。
别作。
搞黑公关也得看人，看事。
“宜将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王。”
“做事之前你得先搞明白谁是穷寇，谁是霸王。”
“不能把朋友打成穷寇。”
“否则就真成霸王了。”
贾仕凯听完，嘴都张不开。
霸王？
你不是吕布吗？
反正这俩都是一个人演的，有啥区别。
他不懂，就算是背后捅刀子，但明面上的目的和出发点也必须占据大义，否则就真成小人了。
杀董卓是大义，但你不能因为貂蝉杀董卓，否则就成了冲冠一怒。
真给自己套上冲冠一怒为红颜的吴三桂，那是为了掩盖自己当汉奸的真实行径。
“你不许乱搞，通知其他人也不许。”
“《泰囧》这部戏，只允许搞正面宣发。”
喜剧片，搞负面宣发不就和作品核心冲突了。
“格局大点。”他最后提醒了一句。
他手下这三个经纪人中，心眼最小的是个男的。
不过他此时不对对手出手，除了这戏牵涉到辰龙和开云外，还有别的原因。
因为《泰囧》的影响力，不止在国内！
还没出正月，他就接到了位于朝阳区光华路，暹罗驻华大使馆的电话。
暹罗总理英拉，要求他和《泰囧》剧组，出席一个月后于暹罗总理府举办的表彰仪式。
因为电影上映后，前往暹罗旅行的华人数量彻底炸了……
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